所有战略都可简化和还原为最基本的三个要素,即:目标、路径和成本。战略的操作定义,就是目标、路径和成本三个要素的组合。
所谓战略效率,就是实现战略的投入产出比,也就是目标、路径、成本三个要素的优化组合,或者说在既定条件下如何以最低成本最优路径实现目标。有效的战略需要三个要素互相适配,任何一个要素的变化可能带来其他要素的变化。
目标就是定位和方向,是我们心之所想、希望到达的彼岸,是我们期待得到的结果。目标既有大中小,也有短中长;既有真善美,也有假大空。使命愿景是目标,每天要完成的事项,也是目标。在“要做什么”的背后,是对“为什么做”的解答。所以,所有的“愿景”背后,都是“使命”。
目标的设定是个技术活。既要考虑过去,又要面向未来,最重要是:回归事物的本质,抓住问题的要害。方向错误,南辕北辙,努力越多,损失越大。
路径就是此岸到彼岸的路线图、方法论和里程碑。要实现目标,走什么线路?用什么方法?有哪些关键节点?要保证目标实现的可行性和效率,不仅需要最优化的路线设计,还需要高效率的方法策略。同时,路线是由一个个关键节点组成的,这些关键节点或者叫阶段性小目标,就是里程碑。
没有路线图,战略目标就是一片迷雾之中虚幻的海市蜃楼;没有方法论,战略落地就会像无头苍蝇一样盲目试错;没有里程碑,一路上山高水长路远,内心难免疲倦,消耗着长期的激情和动力。
成本就是我们所投入的所有资源。所有的既定战略,在操作执行的过程中都有预算约束(资源/成本约束)。因为我们所能动用的资源总是有限的。最典型的成本是时间成本和资金成本。同一个目标,用3个月完成还是3年完成是有本质区别的;用30万完成还是用300万完成也是有本质区别的。
与成本密切相关的就是效率。所谓效率,就是投入产出比(成本收益比)。在成本中,时间是一个极其重要的因素,却常常被人们所忽视。如果把时间要素从投入中单独体现出来,那么效率就是单位时间的投入产出比。
天下武功,唯快不破。任何战略如果离开时间维度都是没有意义的。万物互联时代是“快战略”时代,一个组织的战略只有不断的动态调整才能适应环境快速变化。但快战略并不意味着企业只是疲于应付短期变化,而没有长期发展思维,短期战略本身就是长期战略的组成部分。
(资料来源:网络、众智云慧成都管理咨询CRC 行研中心)
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