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成都咨询公司|埃森哲管理咨询与安然审计
来源:众智云慧成都咨询公司顾问 时间:2021-02-09
  

安达信崩塌,埃森哲从安信审计财务丑闻中诞生

当前的“四大”前身是“五大”。包括毕马威、德勤、普华永道、安永、安达信等。其中,安达信为全球五大会计事务轰然崩塌,埃森哲的诞生和美国企业史上著名的安然公司破产丑闻事件息息相关。

安然公司,曾是世界上最大的能源、商品和服务公司之一,名列《财富》杂志“美国500强”的第七名,2001年12月2日,安然公司突然向纽约破产法院申请破产保护,这是美国历史上第二大企业破产案,当时9.11刚刚发生不久,加上美国仍然处于全球金融危机的元气恢复状态,安然的破产重创了投资者和社会公众的信心,也成为美国企业史上的丑闻。

为安然服务了整整16年的会计和审计事务所叫安达信,在长期的合作中,安达信的人员和安然的人员互相串通炮制假账隐藏债务,并且当安然宣布破产之后,并且销毁了相关文件,这些事件最终也导致有89年的庞然大物安达信轰然倒塌。

埃森哲的前身安盛咨询正好是安达信旗下子公司,在2000年8月份的一项仲裁中,被允许免除对安达信的任何义务,但是被告知必须在2000年12月31日之后采取新的名字,而且不能表现出与安达信有任何明显或暗示的关系.

埃森哲名字的诞生

Accenture的前身是著名会计师事务所安达信,据《字匠》作者弗兰克调查,在安达信出事以前(2001 年前),公司内部已经分裂,审计部与咨询部矛盾很大,最后法庭判定公司分拆成两家,审计部沿用原名安达信,咨询部必须在147天内另行取名。为此,安达信请来专业命名机构兰道协会出手相助,同时还向全球雇员求救。结果,兰道与安达信员工累计取名达5600个,最后由兰道把5600个精简到30个,由安达信1250名伙伴投票。Accenture高票胜出,它由一名丹麦员工奉献,取意“重在未来”。2001年1月,安达信咨询正式更名Accenture,新名字备受客户欢迎,尤其是来得格外及时。因为这一年底,安达信就因为安然公司丑闻而身败名裂,而Accenture则毫发无损。

配合新的名字和战略定位,埃森哲整合了WPP旗下的6家代理商,在4个月的时间内,进行了眼花缭乱的营销活动,平面、电视广告以及各种赞助事件此起彼伏,包括当年的F1赛车、达沃斯论坛、超级碗。这一战役花费超过1.75亿美金,其结果是目标受众中未经提醒的知名度达到29%,被认为是咨询领域的领导品牌。这一折腾不仅挽救了埃森哲,也获得了包括欧洲艾菲奖在内的很多广告和营销大奖。2001年6月,埃森哲在纽约证券交易所上市。

(资料来源:众智云慧成都管理咨询CRC 行研中心

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